Kappa s'associe au festival Les Ardentes pour une collaboration brulante mixant l’univers de la mode avec la culture hip-hop

Kappa, marque italienne emblématique sportswear et lifestyle, annonce avec enthousiasme son nouveau partenariat avec le festival de musique Les Ardentes à partir de l'édition 2024. Cette union fusionne l'héritage mode de Kappa avec l'énergie vibrante et l'ambiance fervente des Ardentes, offrant ainsi une expérience unique aux fans de musique et de streetwear.

Le festival Les Ardentes est reconnu comme l'un des événements musicaux les plus emblématiques en Europe et le plus grand festival hip-hop du monde avec plus de 250.000 festivaliers sur 4 jours à Liège (Belgique).

En s'associant aux Ardentes, Kappa renforce naturellement son engagement envers les cultures hip-hop et la scène musicale contemporaine et continue encore aujourd’hui d’habiller de nombreux artistes de renom amateurs de la banda Omini.
Une collection exclusive de 16 produits merchandising a été dévoilée le 14 Mai 2024 et est disponible sur kappa.fr.

 

 

Cette collection de 16 pièces est mise en avant dans une campagne digitale, produite par l’agence Dragon Eliott, venant appuyer la direction artistique de l’édition 2024 des Ardentes. Elle reprend les codes de l’aviation dans un univers estival. Dans cette idée, les couleurs utilisées dans cette nouvelle collection (jaune, vert, noir, blanc) reprennent également l’identité visuelle utilisée pour l’annonce des artistes sur les réseaux sociaux.

 

La collection est conçue pour être portée dans la vie de tous les jours. Des vêtements intemporels, simples et essentiels. On y retrouve des t-shirt (40€), hoodie (90€), maillot de foot manches longues (90€) et courtes (80€), ainsi que des accessoires dont 1 bob (30€) et des chaussettes (15€).

Pour cette collaboration inédite, le logo des Ardentes a été revisité spécifiquement et s’accompagne de pictogrammes et d’éléments de langages qui mettent en avant le côté festif et international du festival.

La collection est conçue pour être portée dans la vie de tous les jours. Des vêtements intemporels, simples et essentiels. On y retrouve des t-shirt (40€), hoodie (90€), maillot de foot manches longues (90€) et courtes (80€), ainsi que des accessoires dont 1 bob (30€) et des chaussettes (15€).

Pour cette collaboration inédite, le logo des Ardentes a été revisité spécifiquement et s’accompagne de pictogrammes et d’éléments de langages qui mettent en avant le côté festif et international du festival.

 

 

Rémi Garnier, country manager Kappa France déclare : « Nous sommes très heureux et fiers de nous associer au Festival Les Ardentes pour les 3 prochaines années ! Festival incontournable de la scène musicale en Europe, les Ardentes rassemble plus de 200 000 personnes sur 4 jours et ne cesse de grandir. Cela représente une opportunité unique pour Kappa de toucher une audience jeune, dynamique, et partageant les valeurs de notre marque autour du plaisir et du partage. Étant déjà présents sur d’autres festivals, aux USA, en Espagne ou encore en Italie, il était important de préempter la scène francophone. En effet, au-delà de nos partenariats historiques dans le sport qui rassemblent les communautés, nous croyons en la puissance de la musique et de la culture hip-hop pour cultiver, inspirer et faire vivre la créativité autour de Kappa ».

De son côté, le festival Les Ardentes se réjouit également de cette collaboration très attendue.

« A travers ce partenariat avec Kappa, nous pouvons proposer à nos festivaliers, friands de streetwear, de sport et de collaborations, une gamme unique à l’image du festival. Kappa a également pu nous partager son savoir-faire afin de pouvoir proposer les produits et designs idéaux à notre public », souligne-t-on du côté de l’équipe du festival.

Le festival Les Ardentes 2024 promet ainsi d'être une célébration inoubliable de la musique, de la mode et de la culture hip-hop.

 

À propos de Les Ardentes : C’est l’histoire d’un festival organisé en 2006 par des passionné.e.s, pour des passionné.e.s. Habitué à rassembler le meilleur de la scène hip-hop francophone et internationale, Les Ardentes s’est installé comme l’un des festivals les plus emblématiques d’Europe avec la programmation de têtes d’affiches internationales (Travis Scott, Doja Cat, Nicki Minaj, ASAP Rocky, Tyler the Creator, Kendrick Lamar, Kid Cudi, Young Thug, Playboi Carti, Burna Boy, J Balvin, Migos,  DJ Snake, Wiz Khalifa, Post Malone, Future, Snoop Dogg, 50Cent, Pharrell Williams et beaucoup d’autres) et francophones (Booba, PNL, Damso, Nekfeu, Stromae, Orelsan, Ninho, Sexion d’Assaut, Hamza, Aya Nakamura, SCH, PLK et beaucoup d’autres).
L'événement est devenu, depuis son déménagement en 2022 sur le site de Rocourt à Liège, le plus grand festival hip-hop du monde avec plus de 250.000 festivaliers.